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合肥“双11”调查:男性更败家 平均消费高于女性

合肥在线  2015-11-16 07:31   稿源: 中安在线

合肥“双11”调查:男性更败家 平均消费高于女性

“双十一”期间消费金额的性别差异

   2015年11月11日,“双十一购物狂欢节”进入第七年,京东、苏宁、国美、当当、一号店等国内大型电商悉数加入,俨然变成全民购物狂欢节。都说女生更爱网购、更“败家”,近日安徽大学舆情与区域形象研究中心进行了“‘双十一’购物节合肥市民消费行为”调查,要为女生正名——女生虽爱购,但金额却不大。调查显示,超过70%的合肥女性积极参加“双十一”,超过40%的男性从不参加。虽然女性更钟情“双十一”,但女性消费金额却要低于男性,只有近4%的女性消费超过5000元。

  女性更爱“双十一”  43.8%男性不参加

  此次调查采用随机抽样法,运用国际先进的CATI(计算机辅助电话访问)调查设备,安徽大学新闻传播学院的38位访问员成功访问了400位合肥市民,覆盖全市7个行政区域。调查主要涉及三大部分内容:合肥市民对双十一购物节的认知度与参与度、今年双十一购物节合肥市民的消费行为分析、合肥市民对双十一购物节的感受。受访者皆为有过网购行为的合肥市民。

  双十一购物节发展至今已有七年,在有过网购行为的400个合肥受访市民中,从未参与该类活动的市民为33.25%,超过三成;参加了1~2次双十一购物节活动的比重最大,接近四成;值得注意的是,有近一成的市民参加了5次以上的购物节活动,忠诚度较高。

  相比于男性,女性更爱“双十一”抢购。在有过网购行为的受访市民中,有43.8%的男性从未参加过双十一购物节,仅有27.3%的女性从未参加过双十一购物节。

  “双十一”女性花钱最节省 男性更“败家”

  在参与了本次双十一购物节的受访市民中,34.5%的男性购物金额超过2000元,15%的女性购物金额超过2000元。只有4.29%的女性双十一消费金额超过5000元,大大低于男性16.36%的比例。而只有在500~1000的消费区间内,女性数量才高于男性。可见在双十一购物中合肥男性更舍得花钱。

  在参与了本次双十一购物节的合肥受访市民中,服饰鞋包是选购的重头戏,女性中有49.6%购买了服饰鞋包,36.7%的男性选购此类商品;相比5.9%的女性购买了数码家电,有19.4%的男性购买该类别商品。另外,26.3%的女性购买了日化类商品,18.4%的男性购买此类商品。可见快速消费品仍然是合肥市民网购的主流类别。

  为什么要在“双十一”扎堆购物,选择“这个时间段确实需要这个商品”的受访者比例最高,占42.4%。其次是由于“价格便宜,所购物品以后备用”,占受访市民的37.33%;选择“受周围人的影响,网购气氛浓烈”、“完全受促销广告价格影响,没有考虑商品的实用性”的原因的市民比重较少,分别为12.8%和5.07%。表明合肥市民购物行为趋于理性,仅少部分受广告宣传及周围人的影响盲目消费。( 徐晓景)

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